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      田趣大米”版圖再擴,永輝自有品牌乘風破浪正當時
      發布時間:2020-06-13 發布者:文案編輯 來源:原創/投稿/轉載

        6月12日,2020年永輝優選田趣大米“20萬畝種植基地簽約儀式”在永輝上海辦公室舉行,開啟了永輝優選·田趣大米2020戰略新篇章。此舉表明了永輝將持續大力推進自有品牌產品——“田趣”大米的建設戰略決心,并借此契機帶動整個自有品牌體系和供應鏈體系的優化升級。

        再擴版圖,加碼自有品牌田趣大米打造“大單品”

        2016—2020年,田趣大米規模、市場率實現飛躍式增長

        中國作為人口大國,三分之二的國民主食為大米,市場前景非常廣闊,自有品牌市場更是一片藍海,蘊含極大的開發價值和潛力,而針對自有品牌的搭建——“源頭好貨”是關鍵。

        為了打造永輝自有品牌旗下田趣大米的訂單農業,定制米種、定制基地,永輝買手團隊深入北大荒,五常等優質大米核心產區,堅持一年只產一季稻,更從源頭入手把控品質,實現從選種到培育,從種植到加工,到銷售的全程監管,鎖住每一粒米的新鮮、美味、營養,把高性價比的田趣大米直接送達消費者的餐桌。

        從2016年自有品牌田趣大米承包1.6萬畝基地,到2019年14萬畝基地。2020年田趣大米團隊更是全國尋訪優質供應商,優中選優,牽手北大荒、袁米等優質大米供應商達成合作,此次簽約儀式中,2020田趣大米計劃承包基地20萬畝,為“優選”基因開辟更廣闊的成長天地。

        打造極致“商品力”與“品牌力”,多維夯實田趣大米“優選”品牌勢能

        自有品牌的建設:“田趣大米”的優選之路

        自有品牌的建立是永輝商超零售市場戰略的重要一步。自有品牌聚焦源頭, 品質, 品牌. 打造商品競爭力, 不斷強化永輝供應鏈體系,加強與消費者的深度維系,以實現永輝差異化的競爭力。.

        在達曼國際協助下, 永輝去年完成了6+1品牌矩陣與商品迭代。在自有品牌永輝優選的品牌組合中,田趣是關乎民生一個重要子品牌,圍繞餐廳與廚房場景, 強調源頭品質、純正美味、自然健康。田趣大米是田趣品牌的核心商品。精心挑選的米種,逐步擴展到包含長粒香、小町米、五常大米、東北大米、海水稻、盤錦大米、鳳臺香淮米、龍粘米等滿足全國各地消費者口味的豐富產品線。

        除產品外,永輝自有品牌田趣也在品牌營銷上持續發力,從2018年品牌IP化升級,田趣大米形象代言人“米寶寶”萌動上線,打造品牌差異化形象、拉近了與用戶的距離,有效加深了用戶品牌記憶度和好感度;到2019年推出“新米節”特別營銷活動,并參與聯合國糧食計劃署與騰訊組織的99公益日活動,為貧困山區3-5歲兒童撐起營養餐桌,為社會公益做出自己的貢獻。

        短短4年,田趣大米“家族成員”不斷壯大,完成了自有品牌從0到1的高速蛻變,開始在商超零售紅海中顯現鋒芒乘風破浪。

        高標準的品控體系:為品質保駕護航,優中選優

        田趣大米飛速躍進的背后,離不開永輝對于商品品質的追求,從源頭到出品:供應商管理、生產管理、流通管理、不合格品控制、風險控制和客訴管理6大品控版塊全程高標準管控,只為保障大米的高品質;在以消費者為核心的需求下,田趣大米全新消費升級,品種定制、基地定制、生產定制的供應鏈升級建設工作全面展開;從東北糧倉到魚米江南,精心挑選南北兩大黃金水稻帶,田趣團隊深入產地源頭開發,優中選優,通過真正的訂單農業模式實現了永輝優選田趣大米品質的飛躍。

        打造差異化:高性價比、高品質、高用戶忠誠度

        一手優選品質,“拴住了人們的胃”,一手性價比,“抓住了人們的心”,田趣大米深諳與國民相處之道。而這套漂亮的“組合拳”背后,來自永輝自身強勢的供應鏈,從源頭到終端、減少一切中間環節,最大程度提高性價比,讓消費者真正享受到優質和實惠,迅速提高田趣大米的知名度和消費者忠誠度。而永輝大刀闊斧的發力自有品牌市場源自對市場的信心。根據達曼國際的調查數據,中國市場71%的消費者會為了自有品牌的商品到店消費購物,有著極高的客戶忠誠度。而田趣大米一年賣了幾個億,這份“漂亮的答卷”,正在驗證永輝優選以品質為基石、以供應鏈為依托、以用戶為核心的品牌戰略的正確性。

        田趣大米的藍圖,遠不止于此

        未來將持續強化供應鏈實力,以品類撬動整個品牌體系優化升級

        商超零售的博弈,后半場比拼的就是供應鏈的整體運營能力,在未來,永輝優選將持續發力“供應鏈”,致力于打造數字化農業,全方位全階段滲入,打造極致“商品力”。從源頭端產前育種、選種、土壤分析 ;到產中病蟲害管理、自動收割再到收產后的品質檢測、優化物流;最終打通終端CRM會員體系,讓前端消費者數據倒逼源頭產品迭代升級,不斷提高田趣大米顧客黏性,培養用戶忠誠度,建立永輝自有品牌的“私域流量池”,帶動整個品牌體系的良性閉環迭代升級。

        不難看出,田趣大米作為“永輝優選”自有品牌戰略發展的重要組成部分,正以扎實的商品力、出色的性價比、以及超強的用戶力加速永輝自有品牌的市場布局。自有品牌未來將進一步優化供應鏈體系,強化永輝零售產業鏈整合能力,在加強用戶粘性、培養消費者忠誠度的同時,助力永輝在商超零售白熱化中實現差異化突圍。

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