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      友寶友唱包攬四項廣告行業大獎引領新零售營銷新風尚
      發布時間:2019-05-27 發布者:文案編輯 來源:原創/投稿/轉載

        隨著互聯網流量紅利的逐漸消退,很多巨頭又開始重返線下,通過線下來獲取更大的流量,其中最為典型的代表就是新零售。如今,越來越多的營銷人站在了轉型的十字路口,在品牌、技術、媒介、溝通之間尋找著“品效合一”的最優解。而友寶多年來的線下終端布局,以及一系列精彩的營銷案例,或許已點明了新零售營銷的破局關鍵。

        5月23日至24日,第10屆虎嘯獎頒獎典禮暨第13屆虎嘯國際高峰論壇在上海舉辦。友寶憑借精彩的營銷創意、有趣的技術互動和卓越的傳播實效,從參賽的610家公司中脫穎而出,一舉攬獲飲料創意營銷類、技術營銷類兩座銀獎及媒介創意類兩座銅獎、優秀獎,再次在業界證明了新零售營銷解決方案的可行性、權威性和前瞻性。

        回首2018年,友寶&友唱已在虎嘯獎、長城獎等廣告營銷盛事中多次獲得媒介創意營銷類獎項。憑借自身強大的線下終端發展布局,友寶對新零售時代營銷的引領作用已經凸顯。友寶&友唱,不僅是一臺臺零售終端,更是一臺臺“黑科技”營銷終端,豐富的廣告展示形式和有趣好玩的互動體驗才是最大賣點。

        以包攬飲料創意營銷類、技術營銷類、媒介營銷類三座大獎的【2018世界杯,友寶智能售貨機助力可口可樂“玩”營銷】為例:將2018世界杯期間,可口可樂“有你才隊”的活動主題,融入到每臺有可口可樂手環瓶的友寶智能售貨機的互動、購買環節中。通過直觀的展示和有趣的游戲讓消費者產生對可口可樂手環瓶的好奇和好感,實現購買轉化;在用戶支付購買后,進一步引導在其手機小屏參與深度互動,激發重復購買。

        并且巧妙借勢可口可樂代言人鹿晗“流量小生”的話題熱度和其之前與“網紅郵筒”的淵源,策劃定制了一系列有趣的宣傳物料。除設計符合鹿晗形象的萌系卡通形象,讓消費者可以充分在大屏幕上享受游戲的樂趣外,北京多所重點大學校園內的智能自助售貨機變身為“萌萌的小鹿郵筒”,鮮艷亮麗的紅色立體郵筒機身加上兩只可愛的小鹿耳朵,格外醒目,不僅十分吸睛還收獲了鹿晗粉絲們的一致好評;顒悠陂g,在網絡媒體推廣零投入的情況下,竟僅通過口碑傳播,就成了粉絲們爭相打卡、曬照的網紅景點,并產生了數千條UGC,在粉絲團強大力量的助推下,此次活動成功“出圈”,在世界杯campaign期間收獲了球迷以外的大量活躍年輕女性粉絲。

        對于新零售營銷的重視,讓可口可樂和友寶一拍即合。本次campaign不僅使友寶突破了傳統意義上的貨架身份,還借助游戲實現了對世界杯“有你才隊”主題的創新演繹,開創出一套與傳統線上傳播、線下路演完全不同的另類玩法。智能自助售貨機借助可口可樂的品牌賦能,成為了新的“網紅打卡景點”,而可口可樂也借助售貨機在全國的渠道優勢,直接觸達了更多的真實購買人群,在帶動銷量的同時,也真正和消費者“玩”在了一起。

        除了友寶智能售貨機,友唱迷你KTV也以【芬必得#追夢好聲音#挑戰賽 友唱M-bar打造全新音樂互動】的精彩案例榮獲了媒介營銷類優秀獎:芬必得布洛芬緩釋膠囊是芬必得止痛系列產品之一,用于緩解輕至中度疼痛,是一款適用于18~60歲近乎全年齡向的止痛藥。友唱迷你KTV使用人人都樂于參與的K歌形式,用音樂喚起60后~00后消費者在成長和追夢路上疼痛的記憶,以全新的溝通場景,直接接觸到全年齡向的消費者,傳遞芬必得對疼痛的解決方案,和“夢想不為疼痛止步”的情感關懷。

        四個年代,全民皆歌:在北京合生匯商場中庭設置K歌挑戰賽會場,借助四組友唱迷你KTV搭建四個不同賽事專區,分別載入90年代前、90年代、00年代、10年代的人氣hit曲歌曲,18歲到60歲人群全覆蓋,凡參加活動的用戶,均可獲得由芬必得提供的精美獎品。將芬必得不懼疼痛,追夢不止的活動理念最大范圍push,全民參與,掀起“追夢回憶殺”的K歌熱潮。

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